АСТ нонфикшн: продажи книги о мозге в России выросли на 61%

Во Всемирный день мозга, отмечаемый 22 июля, издательство АСТ нонфикшн отмечает рост интереса к литературе по нейробиологии и когнитивным тренировкам. Россияне все больше интересуются тем, как функционирует мозг и как его можно развивать.

Этот интерес к теме мозга стремительно растет. По данным АСТ нонфикшн, за первое полугодие 2026 года продажи книг о мозге и когнитивном здоровье выросли на 61,2% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года. Число проданных книг увеличилось.

Доля книг о мозге в портфеле АСТ нонфикшн возросла быстрее других категорий. За год она увеличилась с 1,9% до 3%.

Читательский запрос разделился на два вектора:

• научно-популярные работы об устройстве и работе мозга;
• практические тренажеры.

Самые популярные книги Антона Могучего включают таблицы Шульте — эффективный инструмент для тренировки скорочтения и внимания.

Среди его лонгселлеров также есть коллекция тренажеров, основанная на советских методиках развития мозга. Например, «Советский тренажер для ума. Высокоэффективные тренировки памяти и внимания, как у разведчика» (11 место в ТОП-20 бестселлеров издательства АСТ на конец июня) и «Тренажер мозга по методикам СССР. Память, внимание, интеллект». Интерес к этим книгам показывает, что аудитория ценит советское наследие в науке, культуре и истории.

В последнее время аудитория тренажеров для памяти существенно расширяется: 

• Зумеры и подростки, посещающие средние и старшие классы, применяют нейротренажеры, чтобы сосредоточиться при подготовке к экзаменам, улучшить скорость чтения и расширить периферическое зрение.

• Профессионалы и представители креативного класса (25-45 лет) используют эти инструменты, чтобы справиться с информационным перегрузом, избежать выгорания и повысить свою личную эффективность.

• Пожилые люди (60 лет и старше) обращаются к книгам как к способу предотвратить когнитивные искажения, восстановиться после болезней и сохранить ясность ума на долгие годы.

Новинки и тренды 

Издательство АСТ Нонфикшн откликается на запросы современной аудитории. Мы рады представить два новых воркбука: «Нейротренажер Шульте. Следи за подозреваемыми. 30 дней тренировок» для молодежи и «Нейротренажер Шульте. Загадки прошлого. 30 дней тренировок» для взрослых и пожилых.

Эти книги решают главную проблему классических таблиц Шульте — их оторванность от реальной жизни. В них за цифровой разминкой следует увлекательный детективный текст. Это не просто тренировка памяти, а увлекательное приключение.

В ближайших планах издательства — выпуск специальных детских линеек для раннего нейроразвития и узкоспециализированных тренажеров, направленных на профилактику возрастных изменений, таких как деменция и болезнь Альцгеймера.

Тренд осознанности уступает место интересу к нейроэффективности, обучению и саморазвитию. Издатели видят в этом огромный потенциал и активно работают над его реализацией.